生态是射阳最优美的风景，文化是射阳最深厚的底蕴，“有爱”是射阳最靓丽的品牌。旅游作为现代服务业的重要组成部分，是人们认识射阳、了解射阳、爱上射阳的重要载体，亦是推动城市高质量发展的重要抓手。

近年来，我县深入贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，紧紧围绕射阳生态功能定位、自然资源禀赋和悠久历史文化，着力做美生态、做活文化，做实基础、做优服务，做大景区、做强品牌，探索形成了一条符合射阳资源特点、生态特质、人文特征的文化旅游发展新路径。“追光而遇最美射阳”文旅品牌效应持续扩大，先后获评“中国最美生态文化旅游名县”“中国最美休闲度假胜地”等称号。

以点串线绘制全域旅游新蓝图

我县地处中国大陆南北地理分界线的东部起点，濒临黄海，兼具海洋、森林、湿地三大生态系统，拥有长三角地区最大的绿肺、最好的空气。近年来，我县依托优越的生态资源禀赋，坚持系统谋划，以旅游1号公路为主线，以湿地之光为中轴，串联起日月岛康养旅游度假区、环海湿地公园、黄沙港特色渔港、鹤乡菊海等景区，着力做好景区功能规划区分，先后启动“湿地之光”观景平台、泊心黄沙港渔档长街、渔家歌谣民宿、滨水商街太空乐园、葛军艺术馆、桑乐田园二期、“茧爱”民宿等一批文旅项目新业态。射阳正成为长三角地区追风、赏月、观海、踏浪的旅游胜地之一。

悠远的天空，洁白的云朵，浓绿的草坪，自由的生灵，流淌的湖水……明湖如一条银色的项链，环抱着鸟语花香的小岛——日月岛。随着规划建设的不断深入，这座占地20平方公里的小岛已经迎来了新的使命：它不仅是城市的天然氧吧和生态绿岛，更是人们追求和美生活的理想家园和康养胜地，成为游客们夏日避暑的新宠。

“寻一片绿荫，铺上野餐垫，看着孩子们在一旁的草地上奔跑，我们大人呼吸着新鲜空气，吃吃小吃、聊聊天、打打牌，很是惬意。”上周末，市民王女士一家约上朋友带上帐篷、野餐垫、食物等，驱车来到日月岛康养旅游度假区，开启夏日“轻”露营。“逃离日常的繁忙琐碎，时间在置身自然中找到了新的刻度。”聊起这次露营，王女士依旧回味无穷。

跨界融合做好“文旅+”大文章

学习农耕文化，观看国风演出，体验采摘乐趣，嗨玩盛夏夜场……在文旅融合发展的背景下，我县不断转变思路，充分发挥文旅产业的强大包容性和产业带动性特点，以海洋文化为魂、田园生活为趣、生态农业为基、创新创意为径，通过“文旅+百业”的跨界融合，聚焦“诗与远方”“市井烟火”“夜间经济”等关键词，结合工业、农业、教育、康养等多元产业，不断塑造旅游新场景，重构旅游新业态，激发旅游新潜力，书写了文旅跨界融合发展新篇章。

坐落于特庸镇王村境内的桑乐田园是我县重点打造的特色田园文旅新业态之一，集观光采摘、美食就餐和民宿旅游于一体，旨在丰富游客游玩体验，带动蚕桑产业多元发展。每逢假期，都有不少游客前来观光，体验亲手采摘的劳作乐趣，品尝桑葚带来的清新与甜蜜，学习蚕桑产业承载的丰富历史与文化内涵，感受中国传统农业的独特魅力。

“这不是恰逢桑葚采摘期嘛，我和朋友特意从盐城赶来。”在桑乐田园桑葚采摘园里，繁茂的桑树上挂满了紫红色的桑葚，市民沈梅君挎着竹篮，一边挑选着最诱人的桑葚，一边享受着自然的美好。

湿地生态游、历史研学游、红色文化游、动感音乐游、美食慢节奏游……近年来，我县紧抓“五一”“十一”、中秋、端午等节假日以及毕业季等关键时间节点，策划推出了一批“文旅+生态”“文旅+音乐”“文旅+非遗”“文旅+乡村”等独具地域特色的精品旅游产品，催生众多体验感强、参与度深的旅游新业态，拓展游客消费链，推动文旅产业跨界融合产生“1+1>2”的效应，融合出新价值、新惊喜。

“未来，我县将进一步放大县域核心旅游资源优势，以跨界融合的发展思维，不断优化文旅产品结构布局，致力于打造集食、游、购、娱、展、演为一体的多元化消费市场，为游客们搭建起‘游玩体验’拉满、‘情绪价值’满溢的文旅空间场域，吸引更多游客涌入射阳，推动射阳文旅市场热度持续‘飙升’。”县文旅局相关负责人告诉记者。

创新营销鸣响旅游“抢跑”第一枪

4月14日，美食文旅节目《三餐四季》在黄沙港开拍；4月19日，“追光而遇最美射阳”2024射阳文旅（南京）推介暨文旅产业招商说明会在南京举行；“五一”期间，央视、江苏卫视分别以《多彩活动乐享“五一”假日》《乐享文博盛宴欢度“文化长假”》《假期出游正当时，景区文旅活动精彩纷呈》为题，记录我县安徒生童话乐园、日月岛旅游盛况……这一系列高光时刻的取得，离不开“功夫下在平时”的优秀文旅产品供给，更得益于紧扣新媒体时代传播特点的宣传营销模式。

营销推广是助推文旅市场高质量发展的关键环节，只有把故事讲好、讲出去，才能迎来新的发展机遇。我县积极拥抱新媒体、拥抱流量，践行网上群众路线，创新文旅宣传营销模式，持续推出《Nice射阳·艺起来》《“童”你一起，解锁射阳》《我不卷但射阳很美很NICE》等系列图文、视频宣传作品，邀请媒体、网红、大学生等县外游客来射打卡游玩，策划开展“百家旅社进射阳”“畅游射阳·幸福生活”2024年“5.19中国旅游日”系列主题推介活动，切实提升射阳文旅的知名度、美誉度和影响力。

营销是手段，产品则是基础。“眼下，我们正抢抓毕业季旅游风口，抓紧团队对接，推出各类免费和优惠活动，因地制宜开发山地越野、射箭、骑行等户外运动项目，推出安徒生童话‘第二课堂’研学、泊心黄沙港海洋科普研学、日月岛太空科技逐梦研学、湿地之光探鸟观海研学、淮剧杂技非遗传承研学、红色革命历史文化研学等六大研学品牌活动。”县文旅局负责人告诉记者，“下一步，我县将持续加快文旅项目建设，不断优化文旅产品供给，聚焦资源、客源、服务三大元素，进一步整合盘活文旅资源，扩大宣传推广力度，推动文旅经济蓬勃发展。”