近年来，我县一场由电子商务引领的乡村振兴变革正悄然展开。从田间地头的直播带货到覆盖全域的三级物流网络，从传统农产品的“触网升级”到智慧农业的数字化深耕，我县以电商为纽带，串联起农业全产业链的提质增效，为乡村振兴注入澎湃动能。

政策筑基打通电商生态“任督二脉”

我县电商发展离不开顶层设计的强力支撑。自2021年获批“国家级电子商务进农村综合示范县”以来，县委、县政府成立专项领导小组，出台系列政策，构建县镇村三级物流、公共服务、流通服务和人才培训四大体系，形成“农产品进城、工业品下乡”的双向流通格局。

“欢迎新进直播间的朋友，现在镜头展示的是我们黄沙港海蜇，经过自家工厂加工，外脆里嫩，入口满是大海的鲜味……”走进黄沙港渔港创客中心，热情的带货声此起彼伏，各类直播达人正卖力吆喝，在线订单不断。顺着网络订单和冷链物流，当地鲜美的水产品源源不断运往全国各地，广大渔民凭借“网络直播”有了生活新奔头。

近年来，我县依托互联网的普及和电子商务的快速发展，积极抢抓乡村振兴发展机遇，组织实施省“互联网+”农产品出村进城和“数商兴农”工程，大力发展农产品“生鲜电商+冷链宅配”“中央厨房+食材冷链配送”等新兴业态，升级改造包含直播带货区、人才培训区、企业孵化区等9大功能区域在内的5000平方米县级电商公共服务中心，建成投用3000平方米跨境电商产业园，为全县电商企业提供品牌培育、就业指导、人才培训、通关申报等多元化服务支持，极大促进农村产业的升级转型，为农民增收致富开辟了新路径。

截至2024年底，全县电商企业达417家，网络零售额从2021年的13.5亿元跃升至19.6亿元，年均增长超20%。

物流破局织密“最后一公里”配送网

“今天直播间下单的小黄鱼，下午就送到了！”家住千秋镇鲍墩居委会的王大爷捧着冰鲜包裹笑逐颜开。这则日常场景，折射出我县在电商大促期间依然保持的物流韧性的一面，我县通过系统性布局实现了配送效率的逆势提升。

“按照设定好的行程路线固定点位，无人驾驶快递车从县城电商物流园驶出，满载农村居民的各种快递，送到目的地。”县城某快递公司负责人表示，目前正在积极探索无人配送，不仅提高配送效率，也减少了人力成本。

每年的“618”“双十一”“双十二”等电商节，是商家和电商平台的重要销售节点，更是快递行业的一次“大考”。为有效应对收派件业务高峰，县邮政公司提前谋划部署，根据业务量、投递量，做好人力、运力储备，合理调配资源，集中力量为旺季期间快递服务保驾护航，确保不发生爆仓情况，并协助商家打包、发货一条龙服务，让商家出货无负担。

“我们邮政快递处理量日均一万两千件，每到一个电商节，快递投送至少要增加10%以上。我们提前制定了旺季投送方案，协助邮件分拣投递，确保准确无误、快速及时地送至千家万户。”中国邮政射阳分公司晨光揽投部负责人丁瑞轩说道。

物流是农村电商的命脉。近年来，我县通过整合邮政、“三通一达”等快递资源，建成2200平方米县级物流仓储配送中心，打造“1+15+60”三级配送体系，实现快递24小时到村入户，物流成本降低20%。同时，75个镇村电商物流站点与冷链物流无缝衔接，让黄沙港的海鲜、洋马镇的菊花等生鲜产品通过“冷链宅配”直达全国餐桌，带动渔民年增收超30%。

品牌赋能从“土特产”到“金名片”

走进射阳大米集团，生产车间内一片繁忙景象，机器隆隆作响，工人们正开足马力抓生产。车间外运输车辆一字排开，各式各样的大米包装成袋，整齐堆放装车。“射阳大米已走进28家大型商超、3000多个连锁超市经营门店。在大型电商平台设立‘射阳大米’官方网店12家，销售区域达22个省市自治区，驰誉上海、苏南等地。”集团副总经理洪涛告诉记者。

品牌化是农产品突围的关键。县委、县政府审时度势，围绕全县现有的优质稻米、菊花、湖桑、大蒜、食用菌、蔬菜、水产品、畜禽等农业特色产业，加大品牌培育力度，其中，“射阳大米”品牌价值突破357.21亿元，线上年交易额达33亿元，稳居全国大米品牌前列。

近日，在县城海都路上“飨射阳鲜”体验中心，店内有不少来射阳旅游的游客正挑选心仪的特色农产品，农产品种类之丰、品种之多，让游客们流连忘返。“我在这里买了射阳大米，洋马菊花，发现这些商品品质都非常好，准备买回去与我的亲朋好友一起分享。”上海游客黄先生告诉记者。

自2023年我县启用“飨射阳鲜”区域公共品牌以来，县农水集团抢抓“射阳县电子商务进农村”综合示范项目机遇，推动“飨射阳鲜”产品渗透到农村的每个角落。利用海鲜直播基地、菊花集聚区客流量较大的优势进行布展，扩大品牌知晓度，60余种农产品实现线上线下联动销售。截至2024年底，“飨射阳鲜”品牌价值高达60亿元。

人才培育孵化“新农人”点亮乡村经济

“一部手机、一根网线”正成为我县农民的新“农具”。

“短视频营销和直播带货已经成为现代营销的新趋势，具有互动性强、传播速度快等特点。如何在新的形势下，创造出更多的商业机会，我们要针对消费者的购买意愿……”无问（江苏）信息科技有限公司高级讲师王婉云对我县有创业意愿的人群进行培训时说。

培训课程不仅包括理论知识的传授,更注重实践操作能力的培养。学员们在导师的引导下，学习了从0到1的完整直播流程操作方法、直播场景搭建技巧，以及直播带货的脚本话术框架。此外，还通过农产品直播带货的成功案例解读,学员们对电商直播有了更深刻的认识和理解。“老师们讲得很好，我很受启发。回去后我要把学到的内容填充到我的网店去。”蒜农杨光勇表示。

近年来，我县面向党员干部、大学生村官、退伍军人、返乡青年、妇女、农民、残疾人等有意向从事电商创业人群，开展了形式多样的培训活动。截至目前，共开展68场电商培训，累计培训2500多人次，孵化本土网红超百人，带动280人自主创业。其中，“飨射阳鲜”直播基地成功获得“盐城市电子商务直播示范基地”的认定，并先后获得全国创业创新示范园区、省级高质量发展示范园和省数字农业农村基地等称号。