“欢迎新进直播间的朋友，现在镜头展示的是我们黄沙港本土的海毛虾，经过自家工厂烘干、烹饪、筛选，不含香精、色素、防腐剂，入口满是大海的鲜味……”走进黄沙港渔港创客中心，热情的带货声此起彼伏，在线订单不断。顺着网络订单和冷链物流，当地鲜美的水产品源源不断运往全国各地。这是我县以“数商兴农”赋能乡村振兴的生动缩影。

近年来，我县抢抓数字经济发展机遇，充分发挥电子商务在促消费、扩内需等方面的积极作用，围绕县镇村三级物流体系、农村电商公共服务体系、农村电商流通服务体系、人才培训体系四大板块建设，蹚出了一条“电商+特色产业+乡村振兴”的新路径。截至2025年底，全县电商企业达417家，网络零售额达28.6亿元，同比增长11.3%。

三级物流体系

打通农村电商“最后一公里”

农村电商发展，物流是命脉。我县以深化国家级电子商务进农村综合示范县建设为抓手，大力夯实基础设施，构建起高效便捷、覆盖全域的农村电商物流网络。

“早上直播间下单，隔天就能送达！”家住合德镇的刘大妈拿着刚到的包裹喜笑颜开。这一日常场景，折射出我县农村电商物流配送效率的飞跃。

近年来，我县积极整合邮政、“三通一达”等快递企业资源，建成2200平方米县级物流仓储配送中心、75个镇村电商物流站点，打造“县级中心集散→镇级站中转→村级点终端”的“1+15+60”县镇村三级农村电商物流配送体系，实现快递包裹24小时到村入户，物流成本降低20%。目前日均处理快递量超4万件，真正打通了农村电商物流“最后一公里”。

载体支撑同步跟进。县级电商公共服务中心完成 5000 平方米升级改造，涵盖直播带货区、人才培训区、企业孵化区等 9 大功能区域，为全县电商企业提供品牌培育、就业指导、人才培训等一站式服务。

不仅如此，我县还整合物流、货运、仓储、远程配载等功能，打造综合智慧物流园快递分拣中心，吸引京东云仓、顺丰速运等11家知名企业入驻，持续放大物流园载体效应，一个“数智”物流基地正在加速形成。

丰富直播场景

激活特色产业新动能

物流通了，产品如何“卖得好”“卖得快”？我县给出的答案是：把直播间搬到产地，让流量变成销量。

桃树下、大海边、大棚里、田垄间……哪里有产品，哪里就可以成为直播场地。我县依托中央一号文件“规范农产品直播带货”的政策指引，持续深化“数商兴农”工程，构建“政府搭台+主播带货+基地直供”的直播助农模式，让主播扎根产地，以沉浸式直播、接地气讲解、实景化展示打破农产品与消费者之间的壁垒。

如今，抖音、微信视频号等平台已成为农产品销售的重要阵地，农户们坐在家门口就能把产品卖向全国。

“当前是羊肚菌种植的丰收季与销售季。我们通过直播实景展示羊肚菌生长环境，讲解营养价值与家常做法，吸引不少网友下单，有效拓宽了销售渠道。”淮海农场技术员袁亚洲告诉记者。

结合农时的常态化直播稳步推进，紧跟节庆节点的专场直播更是亮点纷呈。2025年以来，我县紧扣元旦、春节、国庆等节日，举办“网上年货节”“双11”等直播带货活动85场，助推射阳大米、洋马菊花、千秋酱醋等40多种本土农特产品上行，切实将节庆热度转化为销售高峰。

强化人才培育

锻造本土电商生力军

“电商运营要以‘精准定位+集中突破’，以细分市场撕开市场缺口。”“直播带货过程中要兼顾讲解与互动，精准把握消费者需求，提升转化效率……”在2025年电商专题培训班上，第六届中国电商讲师大赛全国总冠军李芃森正在为电商人现场授课。课程结合本地特色农产品，通过案例分析、现场演示、互动演练等形式，为学员系统讲解电商新逻辑、新工具、新方法，帮助大家打通从“起号”到“品牌”的全链路运营难点。

近年来，我县把电商人才培育作为重中之重，精准发力、系统施策，结合各镇区产业布局和资源优势，针对电商企业负责人、返乡创业青年、村居干部、妇女等不同群体，聘请杭州阿里商学院等电商行业专家，开展网店开设、直播带货、短视频创作等针对性培训。

截至目前，已累计赴15个镇（区）开展电商人才培训83场，覆盖3460人次，培育沈祥荣、邢海等农村电商带头人10人以上，带动自主就业创业人员500余人，一批懂电商、善运营、爱家乡的本土人才正在快速成长。

数商东风劲，振兴步履疾。展望未来，我县将继续以“数商兴农”为抓手，持续完善电商基础设施、丰富电商应用场景、壮大电商人才队伍，推动更多优质农特产品走出乡村、走向全国，让数字经济的红利惠及千家万户，为乡村全面振兴注入源源不断的数字动能。